Varumärket är ditt företags personlighet

Du vet hur det är lättare att minnas människor med färgstarka personligheter och utseenden? På samma sätt fungerar verksamheters varumärken. Du bygger ditt varumärke genom att klä det helt och rent, vårda dess språk och vara tydlig med vad det står för.

Bilden är tagen av Amanda Valkonen och visar vår copywriter Petra när hon föreläser om varumärkets roll och betydelse vid Ålands Näringsliv.

Hela konceptet med varumärken grundlades på sextiotalet av Wally Olins, en av branschens mest inflytelserika personer. Innan hans insatser på området blev varumärken till mer av sig själva, inte så genomtänkt. Någon skrev annonsrubrikerna i tidningen på ett särskilt sätt, använde en viss färg på butiksskylten och i inredningen, ritade något slags symbol på väggen bakom disken… och så blev verksamhetens slumpmässiga karaktärsdrag dess varumärke.

Faktiskt så fungerar det så för många företag och organisationer även idag, särskilt i små samhällen som det åländska. Många företag lever helt utan professionellt formgivna logotyper, noggrant sammansatta färgpaletter eller utvalda typsnitt. Och faktum är att de fungerar ändå, kanske till och med blomstrar!

Det beror på att varumärkesbygge inte behöver vara särskilt avancerat, ibland inte ens medvetet. Som Wally Olins säger i sin bok The Brand Handbook:

”A brand is simply an organization, or a product, or service with a personality.”

Och en personlighet har de allra flesta verksamheter, helt av sig själva. Karaktärsdrag som hjälper omvärlden att känna igen och tycka om dem.

Om man däremot vill arbeta seriöst med sitt företag, dess digitala närvaro och göra effektiv reklam så är det en bra idé att utvärdera sitt varumärke och slipa lite på det. Det behöver inte alls vara avancerat. Ta fasta på verksamhetens personlighet. Vilka är ni, vad erbjuder ni och vad står ni för? Visa upp er, inte för världen, utan i världen. Ta plats och se till att synas, så att era drömkunder kan hitta er!

Ett varumärke, precis som en personlighet, är naturligtvis mycket mer än yta. Ändå är ytan det vi ser allra först, så det kan vara en bra start:

• Tänk igenom vilka ni vill vara och hur ni kan signalera dessa värden till omvärlden.
• Se över logotyp, färgsättning och typsnitt – använd samma på hemsidan, i era sociala kanaler och annan reklam.
• Granska allt som era potentiella kunder möter: håller ni en röd tråd? Syns det vilka ni är och känner man igen er?

De flesta verksamheter kan göra ett bra grundarbete på egen hand genom att arbeta kontinuerligt med dessa områden, men ibland kan det vara svårt att se skogen för alla träd! Då kan det vara dags att ta hjälp utifrån för att få syn på den egna personligheten och göra den tydlig för andra.