Så du vet att du vill synas – men vet du var?
Det finns några saker som alltid måste finnas på plats: en bra hemsida och närvaro i utvalda sociala kanaler. Men sedan då? Vi guidar dig rätt bland digitala annonser, lokaltidning, radio, Google och reklamskyltar.
Bilden är tagen av oss och visar en digitalskylt vi gjorde på uppdrag av City Mariehamn 2025.
Vilka kanaler du bör göra reklam i beror på vem du vill nå, vad du har för mål med reklaminsatsen och storleken på din marknadsföringsbudget. Vill du
- nå så många som möjligt med ett kort budskap?
- få fler besökare till hemsidan?
- påminna en liten grupp om att du finns?
- visa upp vad du gör eller vad du kan?
- något helt annat?
Målgrupp, kanaler och budget samspelar på ett ofta ganska avancerat sätt.
Om du till exempel vill få fler besökare till hemsidan kan du behöva budgetera både för digital annonsering samt för utveckling av innehåll till hemsidan och för uppföljning av besöksstatistik. Det är nämligen ingen idé att locka besökare till en hemsida där de inte tas väl emot och där man inte kan se vad de tar sig för när de väl kommer dit.
När du börjar titta på olika kanaler kommer du också att upptäcka att själva annonsplatskostnaden skiljer sig mycket mellan olika kanaler. Tryckt annonsplats i lokaltidningen är till exempel dyrare än digital annonsplats på Facebook. Dock ingår annonsproduktion i tidningens annonsplats, medan kostnad för annonsproduktion tillkommer vid annonsering på Facebook.
Uppgiften att välja kanaler kompliceras ytterligare av att reklam inte är en exakt vetenskap. Inom vissa branscher kan man snabbt och enkelt direkt driva försäljning med en väl utformad annonskampanj. Inom andra branscher kan det behövas flera månader – eller år! – av varumärkesbyggande reklam innan köpare känner sig så trygga att försäljningen stadigt börjar peka uppåt. Ofta hänger det då också ihop med att verksamheten får gott rykte tack vare goda leveranser.
Att välja kanaler och fördela marknadsföringsbudgeten är därför en viktig uppgift som inte bör ske på infall när annonssäljare hör av sig med ett “bra erbjudande”. Innan du nappar på sådana behöver du ha en övergripande plan, eller åtminstone idé, om vilka du vill nå, med vilka budskap, vad reklamen ska åstadkomma och vad du faktiskt är beredd att lägga på din webb och marknadsföring.